宁波城市形象进行国际化传播推广

2017-01-18 22:52:19 301 点赞 0
 2016年11月,“Discover your new self in Ningbo”(在宁波遇见另一个自己)境外社交媒体平台启动运营,运用互联网思维,对宁波城市形象进行国际化传播推广。

  2016年11月,“Discover your new self in Ningbo”(在宁波遇见另一个自己)境外社交媒体平台启动运营,运用互联网思维,对宁波城市形象进行国际化传播推广。截止2017年1月,宁波市旅游局(Gotoningbo)在 Facebook平台的官方账户粉丝总数达21,532人,预计到今年6月会有超过50,000活跃粉丝。此外,Gotoningbo亦登陆其它社交媒体平台,如Instagram和TripAdvisor,并保持紧密互动,吸引更多粉丝的同时扩大传播效果。 

在社交媒体广告宣传方面,通过锁定TripAdvisor电脑端和手机端的美国和韩国用户,投放宁波旅游局横幅广告和Social Media网站的链接,两个月超过1,800,000的页面浏览量。 

此外,全球著名媒体BBC世界新闻台同期助阵宁波全球宣传计划。通过BBC在全球最大的视频网站Youtube上的官方帐号,为宁波推波助澜。短期内,超过200,000人次领略到宁波丰富的旅游和人文资源。 

在持续地且专业地运营社交媒体过程中,创新的营销路径应运而生。旅游作为国际城市形象建设和传播中重要的一个板块,“Discover your new self in Ningbo”境外社交媒体平台的运营中也被作为主力内容,主要体现在以下方面: 

一、系统性进行旅游资源展示,专题化方式呈现。将宁波旅游景点、美食、酒店等方面的旅游资源进行系统分类整理,形成独有的宁波旅游素材库,再以专题化形式在境外社交平台进行发布,全面系统地展示宁波旅游。 

二、使用宁波旅游局本地摄影资源和外派摄影师图片,确保相片的视觉效果。交错地使用图片,在中西方人眼中呈现的不一样的宁波,在视觉上更广泛地和全面地展示其旅游目的地。 

三、深度发掘景点故事,进行创意生动贴文策划。挖掘景点的趣味故事,深度介绍景点的历史文化内涵,从而吸引粉丝目光。 

四、强大KOL资源,通过意见领袖辐射全球受众。2017年,将会邀请美国知名媒体/网红来到宁波,进行旅游体验,并在自己社交平台分享旅游感受,覆盖全球受众,推广宁波旅游。 

创新性营销方式最大程度激发境外粉丝的参与感,虽然粉丝没有来过宁波,但是通过社交媒体平台打开了了解宁波的窗户,从而从不同的视角发现宁波,通过线下和线上的活动的结合,让传播的效果更广泛。 

 

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